24-27 октября в «Крокус Экспо» (Москва) прошла юбилейная XXV Международная выставка парфюмерии и косметики – крупнейшая в России, СНГ и Восточной Европе.
Интершарм — яркое и профессиональное событие, впечатляющее грандиозным масштабом, в этом году побило рекорд по количеству участников. Почти 1200 экспонентов из 38 стран представили свои лучшие новинки и тренды из мира красоты. Среди бьюти-мастодонтов были и дебютанты — участники из Саудовской Аравии и Малайзии. А Бразилия впервые приняла участие в формате официального национального павильона.
Надо признаться, в этом году организаторы составили максимально насыщенную программу и позаботились, чтобы каждый ушел не с пустыми руками, а с копилкой знаний, удачным контрактом, full-базой полезных контактов в телефоне или бьюти-кейсом с новинками от производителей.
Помимо традиционных презентационных стендов участников (это, кстати, еще одно сильное впечатление – некоторые бренд локации можно было смело назвать арт-объектами), посетителей выставки ожидали совершенно новые (безусловно, полезные) активности:
- 3-х дневный косметологический конгресс InterCHARM MED с практическими ответами на самые сложные вопросы инъекционной и терапевтической косметологии. Максимально полезный для начинающих косметологов и специалистов.
- Эко-день, в рамках которого, все заинтересованные могли получить бесценные инсайты индустрии: на форуме «Как создать бьюти-бренд: поколение Х», за круглым столом «Закулисы натуральной косметики», на конференциях «Франшизы в индустрии красоты» и «Эко-тренды в салонном бизнесе», разбор кейсов «Салон красоты 2019: Полная диагностика бизнеса».
- Мастер-классы, семинары и чемпионаты для специалистов по эстетической медицине, маникюру, визажу и парикмахерскому искусству (мы были в восторге от шоу MONE Impression, Академии TONI & GUY, знаменитой Анны Эшвуд и ее Anna Eshwood Art team).
Много любопытного мы нашли в категории декоративной и уходовой косметики разной ценовой категории и концепта. Один из мейнстримеров, гений маркетинга – немецкая марка профессиональной косметики Posh представила тени с «омолаживающим эффектом второй кожи» и только коммерческие эксклюзивные полутона.
Британский Beauty Blvd был в буквальном смысле ослепительным – столько глиттеров для лица, тела, волос и многоразовых наклеек-страз в одном месте мы больше не встречали. В этом году трендовыми новинками бьюти-индустрии нас порадовали:
- MAGIC PUFF BHS их многоразовым пуфом из нежнейшей микрофибры.
- Bijoux de Pele накладными стрелками для глаз и переводными татуировками.
- Make-Up Atelier Russia колоссальным выбором продуктов для всех типов кожи
- Evenswiss уникальной пептидной сывороткой о продлевающей фазу роста волос.
Корейские бренды Missha, TonyMoly, Holika Holika и другие – занимали целые ряды и секции. Все-таки их экспансия на российский рынок не случайна, а закономерна и легко объяснима в трех словах – инновации, эффективность, ценовая доступность.
Непривычно много в этот раз оказалось польских и китайских марок с техникой для различных бьюти-ритуалов, нано-упаковкой, гаджетами «красоты» и гель-лаками. Кстати, большинство брендов делают акцент на пептиды, плаценту и индивидуальную генетически выверенную антивозрастную косметику
Некоторые бьюти «мэтры» вызывали всеобщее восхищение (индикатор – неиссякаемый интерес на протяжении всей выставки), демонстрируя масштаб своих партнерских возможностей (мы это назвали «почти всё и сразу»).
К примеру, зона TNL впечатлила изящным оформлением, активным ведущим, то и дело соблазняющим розыгрышами, и, конечно, изобилием продукции: от гель-лаков и всевозможного оборудования для качественного маникюра и педикюра до средств для наращивания ресниц, татуажа, очень симпатичных помад Pole и стильных шкатулок для украшений.
Lianail, автор потрясающих коллекций гель-лаков 9-free, а также гелевых систем, вспомогательных жидкостей и лосьонов, оставил неизгладимое впечатление, покорив масштабностью и инновационным подходом к нейл-арту.
Чтобы выбрать лучшее для себя и своих клиентов, необходимо постоянно пробовать новое, изучать рынок индустрии красоты и знакомиться с производимой продукцией лично. Именно для этих целей 4 дня работала, творила и объединяла международная юбилейная выставка InterCHARM 2018. #mustvisit
Наталия Каплун
